15 junio 2024

¿Quién compra más online en España?

El comercio electrónico en España está experimentando un crecimiento significativo, con 24,7 millones de usuarios que utilizan Internet para realizar compras. Este número representa el 78% de los internautas mayores de 16 años en el país, según el Estudio de ecommerce 2022 realizado por IAB Spain y patrocinado por Adevinta Spain.

El estudio también revela que los usuarios más jóvenes, entre 16 y 44 años, son los que lideran el uso de este método de compra, y son el grupo demográfico en el que más crece el comercio online. Además, se observa un incremento en la proporción de usuarios que buscan información y comparan precios antes de realizar una compra.

Los factores que motivan a los usuarios a optar por el comercio electrónico son principalmente económicos. El 74% de los usuarios señalan el precio como un factor clave, seguido de las ofertas y promociones (73%) y el envío (67%).

A pesar de estos datos positivos, los profesionales del sector son conscientes de la necesidad de seguir innovando para mantener el crecimiento. Por ello, están integrando nuevas estrategias como el live shopping, que ya es utilizado o está siendo considerado por cuatro de cada diez usuarios.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

1. ¿Qué es el comercio electrónico?
El comercio electrónico, también conocido como ecommerce, se refiere a la compra y venta de bienes o servicios a través de Internet.

2. ¿Qué es el live shopping?
El live shopping es una estrategia de venta en línea que combina la transmisión en vivo con la capacidad de comprar productos en tiempo real.

3. ¿Qué es IAB Spain?
IAB Spain es la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

4. ¿Qué es Adevinta Spain?
Adevinta Spain es una empresa que ofrece plataformas digitales y servicios de publicidad en línea.

Glosario de términos

Ecommerce: Es la abreviatura de “electronic commerce” y se refiere a la actividad de comprar o vender productos en servicios en Internet.

Live Shopping: Es una estrategia de venta en línea que combina la transmisión en vivo con la capacidad de comprar productos en tiempo real.

IAB Spain: Es la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

Adevinta Spain: Es una empresa que ofrece plataformas digitales y servicios de publicidad en línea.